新利体育

美国第二大家居装饰用品连锁店-劳氏(Lowe's)-美国零售商公司-LOGO设计内涵与品牌设计欣赏

来源:品牌设计公司 LOGO创意设计  作者:tianjing  时间:2023-06-06
美国第二大家居装饰用品连锁店-劳氏(Lowe's)-美国零售商公司-LOGO设计内涵与品牌设计欣赏
品牌介绍:
Lowe’s是美国第十五大,世界第三十四大零售商,在40个州拥有约700家商店,销售近40,000种商品,充分满足每一位客户的装修需要。拥有200家公司,雇员多于100,000人,曾三次名列于“美国100家最好的公司”。全美《财富》500强企业。2023年《财富》美国500强排行榜,排名第297位。



品牌口号:
Lowe's 当前的口号“Home to Any Possibility”已经取代了该公司的旧格言“Do it Right for Less。Start at Lowe's”,从 2019 年到 2021 年,该公司使用了两年。在此之前,Lowe's 的横幅上还写着另一个口号——“Never Stop Improving
企业文化:
通过“基础教育及家庭安全委员会”, Lowe’s也积极的为所服务的社区的文化活动出力。它还积极参加体育事业,如第三十一届NASCAR Wiston 杯赛。Lowe’s 相信当今的社区服务已经超越了传统的零售业界限,通过自己高名望的组织活动,一定能够使社区的环境变得更好,并积极投身于慈善活动,”无论这是否能够帮助人们摆脱不幸,我们都将坚持做下去
使命与愿景:
专门提供家园改善的产品和服务家庭装饰维护、修理及商业大厦改造和维护的零售商
发展观:
集中精力进行一个在新利体育(中国)官方网站历史上前所未有的20亿扩展计划,令每星期最少有一家公司开始营业。劳氏的超级商店以超过150,000平方米的零售面积‘傲视群雄
人才观:
Lowe’s同样是一个绝佳的工作之地! 我们的充满关切且具备超前意识的管理队伍,他们懂得,你的成功就是我们的成功。如果你正在寻找一个不可多得的工作机会,请考虑Lowe’s吧。



员工形象:
经营策略定位正确,数据分析更胜一筹,认真看待工作,对公司和客户尽心尽力
品牌主张:
定位女性顾客。在提尔曼让劳氏突破困境、获得丰收所采取的经营策略中,有一个十分奏效的决定:将劳氏的目标顾客转移到女性顾客身上。家居装饰装修、五金用品,这些都是感觉上只有男性才感兴趣的产品,因此,家居货栈把目标顾客放在了男性消费者以及建筑装饰业专业人士的身上。但是几年前,劳氏深入顾客研究后发现,跟家居装潢相关的决定,尤其是大型消费,比如更换地板、装修浴室等,80%是由女性提出。这个发现,让提尔曼扭转了劳氏前进的车头,公司针对女性顾客进行再研究后,又有了新的发现:女性不喜欢到感觉上像传统五金材料行的店面,她们偏好宽敞、干净、明亮、美观、舒适的店面,一方面不会撞到产品或别人,另一方面有余地退后一步仔细观看产品。此外,女性还喜欢有更多的产品选择,尤其是高价位、精设计的商品。根据这些结果,提尔曼要求重新打扮店面,加宽走道、让公司空气更流通、设计店面外观、增加更多设计师品牌,这些做法,只为了更迎合女性消费者的口味。果然,这种柔性策略奏效了,过去女性只占劳氏顾客的1/10,到2002年,这个数字已经增加到1/2。2004年8月,劳氏第二季度的营收增加了18%。
数据分析更胜一筹。劳氏会从每家分店收集资料,然后使用软件整理分析,每个星期,公司将会统计研究以各种方式销售的资料。与家居货栈的仗打得越激烈,提尔曼就越需要了解自己的顾客需要什么样的产品。掌握了准确详尽的资料后,公司便可以描绘出每种产品的销售史,包括利润多少、摆放在哪个区域、如何最容易吸引顾客注意力、哪个季节卖得最好等,同时付出更多的行销心思。在大型商品旁边摆放小型商品,是提尔曼根据调查数据归纳出的一条陈设准则,例如冰箱的旁边摆放果汁机,公司希望上门购买冰箱的顾客,最后买的不只是冰箱,还能顺便捎上放在附近的其他小商品。提尔曼还发现,更广阔的店面空间策略,可以刺激产品的销售量。
全职员工才有优质服务。劳氏的店面一般拥有100多位员工,其中80%以上都是全职,而家居货栈比率是60%,这个数字是两家公司采取不同策略的产物。 家居货栈认为,雇用更多的兼职人员能够让店面有更多的弹性,当销售尖峰时间,尤其是节假日时,店面能够依照实际需求,机动调度更多店员。但提尔曼的想法却不同,劳氏相信,全职员工因为是长期工作,一方面会更认真地看待这份工作,进而对公司及顾客都更尽心;另一方面,他们也会更了解公司的产品及销售策略,从而逐年积累出专业能力,因而能够提供更好的服务。而且,全职员工更容易跟顾客建立长久关系,如果顾客与店员互相认识,会让整个购物体验更美好。此外,这样的员工模式,才能让劳氏达到自己设定服务标准,提尔曼想卖的不仅是单一产品,还有整套设备和服务,只有长期且全职的员工,才比较有能力为顾客提供这样的服务。
品牌寓意:
全球知名的家居零售超级公司,居家环境改善产品零售商
品牌价值:
2023年6月,以14044(百万美元)营收,入选2023年《财富》美国500强排行榜,排名第297位


LOGO设计内涵与历史:
劳氏标志设计 1955。该品牌使用红色字标标志,1965 年被深蓝色字标取代。劳氏标志设计 1965 年,Lowe's 的视觉标识采用了新的调色板。标识设置为花哨的定制无衬线字体的大写字母,字母的线条流畅而粗,第一个“L”被放大。徽标的新调色板基于深沉而平静的蓝色阴影,这种颜色反映了可靠性、可信赖性和专业性等感官。劳氏标志设计 1997 – 2008。Lowe's 标志 - 19971997 年,公司推出了基于公司标志的四色标志。在这里,可以在当前徽章上看到的深蓝色房屋具有明亮的红色和灰色轮廓。虽然四色版本是主要版本,但您也可能会遇到未使用灰色和红色的版本。劳氏标志设计 2008 年至今。与当前 Lowe's 标志的另一个重要区别是文字“Home Improvement Warehouse”,可以在品牌名称下方的房屋标志内看到。有时,还会添加一个标语,“改善家庭装修”。标语是黑色的,放在房子下面。标志的基本形状,一座房子,暗示了公司的专业领域。深蓝色的大楼内,可以看到“Lowe's”的字样。延伸一下,字形可以解释为窗口。虽然品牌标志可以用作独立标志,但该品牌也有扩展版本。在这里,房子伴随着文字“永不停止改进”,它位于主标志(水平标志)下方或下方(垂直标志)。无论位置如何,标语均采用浅蓝色,与主标志的深蓝色形成柔和对比。
关键词:LOGO设计品牌,价值,零售,家居,历史,超级公司

Related cases

相关案例